För första gången någonsin hade svenskarna chansen att få sin Instagrambild på ett riktigt frimärke. Instagramtävlingen #mittfrimärke kombinerade kraften i den fysiska försändelsen med social digital kommunikation och skapade en engagerande plattform för frimärksrelaterad kommunikation över tid. Aktiveringen bestod av flera faser som samtliga fick stort utrymme i media och tävlingen mottog fler än ett nytt bidrag var sjätte minut, dygnet runt i 87 dagar i sträck.